Menu Zamknij

Co to jest Google Merchant Center?-> 4 min czytania

Google Merchant Center (GMC) to bezpłatna platforma, która umożliwia przesyłanie informacji o produktach z Twojego sklepu internetowego do Google.
Dzięki niej Twoje produkty mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, reklamach produktowych i zakładce „Zakupy” (Google Shopping).

To nie sklep ani narzędzie sprzedażowe — to centrum danych o Twojej ofercie.

Do czego służy Google Merchant Center?

Główne zastosowania Google Merchant Center:

  • przesyłanie i zarządzanie feedem produktowym (plikiem danych),
  • połączenie produktów z Google Ads i kampaniami zakupowymi,
  • wyświetlanie produktów w zakładce „Zakupy” w Google,
  • kontrola zgodności danych produktowych z polityką Google,
  • monitorowanie błędów i statusu przesłanych produktów.
  • Bez konta w GMC nie uruchomisz reklam produktowych w Google Ads.

Jak działa Google Merchant Center?

  1. Tworzysz konto w GMC.
  2. Wprowadzasz dane o firmie (nazwa, kraj, strona www).
  3. Weryfikujesz własność witryny.
  4. Dodajesz feed produktowy – plik z danymi o produktach (np. XML, CSV, Google Sheets).
  5. Produkty są analizowane i zatwierdzane.
  6. Zintegrowane z Google Ads, zaczynają się wyświetlać w kampaniach.

GMC działa w tle – to baza danych, z której korzystają inne systemy reklamowe Google.

Jak wygląda plik produktowy (feed)?

Plik produktowy to zestaw danych o Twoich produktach, które przesyłasz do Google. Może mieć formę:

  • pliku XML,
  • arkusza Google Sheets,
  • pliku CSV (np. eksport z WooCommerce, Shopify),
  • lub być generowany automatycznie przez integrację z CMS-em.

Obowiązkowe pola w pliku produktowym

Aby produkty zostały zaakceptowane, muszą zawierać podstawowe informacje:

  • id – unikalny identyfikator produktu, np. kod SKU
  • title – nazwa produktu
  • description – opis (bez języka promocyjnego)
  • link – URL do strony produktu
  • image_link – adres obrazka
  • price – cena (z walutą)
  • availability – dostępność („in stock”, „out of stock”)
  • brand – marka produktu
  • gtin / mpn – numer GTIN (EAN) lub MPN, jeśli dotyczy
  • condition – stan („new”, „used”)
  • shipping – informacje o kosztach dostawy (opcjonalnie, zależnie od kraju)
Przeczytaj również:  Czym są Rich Snippets i jak mogą pomóc w promocji Twojej firmy?

Brak któregokolwiek z tych elementów może skutkować odrzuceniem produktu.

Dodatkowe, zalecane atrybuty

  • sale_price – cena promocyjna
  • google_product_category – kategoria wg klasyfikacji Google
  • product_type – własna kategoria używana w sklepie
  • color, size, gender – jeśli sprzedajesz odzież lub akcesoria

Dodanie tych pól zwiększa szansę na wyświetlenie w odpowiednich wynikach wyszukiwania i pozwala precyzyjniej kierować reklamy.

Wymagania techniczne i jakościowe

Google ściśle kontroluje poprawność danych. Twoje produkty muszą:

  • mieć wysokiej jakości zdjęcia (bez znaków wodnych, tekstów, ramek),
  • kierować do działających stron z tym samym produktem i ceną,
  • zawierać rzetelne, nieprzesadnie promocyjne opisy,
  • być zgodne z lokalnym prawem i polityką Google (np. brak zakazanych towarów).

Checklista: Jak poprawnie wdrożyć Google Merchant Center?

✅ Założone konto i zweryfikowana domena
✅ Poprawnie przygotowany plik produktowy (XML, CSV lub Sheets)
✅ Przesłany feed i sprawdzony w zakładce „Diagnostyka”
✅ Uzupełnione wszystkie obowiązkowe atrybuty
✅ Połączone konto GMC z Google Ads
✅ Wykluczone produkty niezgodne z regulaminem Google
✅ Zgłoszona polityka zwrotów i dane kontaktowe (jeśli wymagane)
✅ Regularne aktualizacje pliku (automatyczne lub ręczne)

Google Merchant Center a kampanie produktowe

Samo posiadanie konta GMC nie wystarczy, by promować swoje produkty. Musisz połączyć Merchant Center z Google Ads i uruchomić kampanię produktową.

Jak wygląda proces?

  1. Połącz konto GMC z Google Ads – w panelu ustawień GMC.
  2. Utwórz kampanię produktową (Performance Max lub kampania produktowa standardowa).
  3. Wybierz produkty z GMC jako źródło danych.
  4. Ustaw budżet, stawki, lokalizację, harmonogram.

Produkty zaczną się wyświetlać w:

  • Google Shopping (Zakupy),
  • wynikach wyszukiwania (jako karuzele produktowe),
  • zakładce „Obrazy”,
  • YouTube i Gmailu (dla Performance Max).

Dzięki GMC reklamy są bardziej trafne i aktualne, bo korzystają bezpośrednio z danych z Twojego sklepu.

Najczęstsze błędy

❌ Niepełne dane w feedzie – brak EAN, ceny lub obrazka = odrzucenie produktu
❌ Rozbieżność między ceną w pliku a ceną na stronie – skutkuje błędem „niespójność danych”
❌ Zbyt promocyjne opisy – teksty typu „super okazja” lub pisane wielkimi literami są blokowane
❌ Brak aktualizacji feedu – stare dane, niedostępne produkty = słabe wyniki
❌ Brak połączenia z Google Ads – produkty są gotowe, ale nie biorą udziału w reklamie

Przeczytaj również:  SEO vs SEM: Którą strategię wybrać?

Podsumowanie

Google Merchant Center to klucz do sprzedaży produktów w Google.
Bez niego nie wyświetlisz swoich produktów w Zakupach, nie uruchomisz kampanii produktowych i nie dotrzesz do klientów, którzy szukają dokładnie tego, co oferujesz.

Dzięki GMC:

  • masz pełną kontrolę nad tym, jakie produkty trafiają do systemu reklamowego,
  • możesz wykluczyć produkty nierentowne,
  • masz wgląd w błędy, dostępność i zgodność danych z ofertą.

Sprawdź również: