Osiągnięcie popularności w sieci wymaga spójnego połączenia różnych elementów marketingu internetowego. Przykładami są pozycjonowanie i content marketing, które obecnie wzajemnie się uzupełniają. O tym, jak zintegrować ze sobą te dwie formy promocji w internecie i dlaczego w ogóle warto to robić.
Content marketing, czyli dobre treści
Content marketing obejmuje działania polegające na publikowaniu treści wartościowych dla danej grupy użytkowników. Mogą mieć one różną formę, o czym pisaliśmy w jednym z poprzednich artykułów – chodzi więc nie tylko o teksty, ale również o materiały wideo i audio, prezentacje multimedialne, a także memy, gify czy animacje.
Dobór rodzaju treści zależy od charakteru danego projektu – w działaniach skierowanych do najmłodszych grupy odbiorców najskuteczniejsze mogą być memy i viralowe gify, podczas gdy sklep internetowy z jakimś specjalistycznym asortymentem (np. dla wędkarzy) powinien postawić raczej na poradnikowe artykuły czy filmy wideo.
Content marketing polega na tym, żeby zainteresować odbiorców swoim przekazem i w ten sposób zdobyć ich lojalność, wykreować pozytywny wizerunek marki, firmy czy produktu bądź też nakłonić ich do skorzystania z oferty. Cele content marketingu są więc dość szerokie i bynajmniej nie ograniczają się do publikacji lub zdobywania odnośników do strony docelowej, tak jak ma to miejsce w przypadku SEO.
Działania zorientowanie na udostępnianie wartościowej treści mogą jednak świetnie sprzyjać pozyskiwaniu linków, a co za tym idzie, usprawniać cały proces pozycjonowania.
Pozycjononowanie, czyli wartościowe linki
Pozycjonowanie jest działaniem zorientowanym na podwyższenie pozycji strony w organicznych wynikach wyszukiwania. Głównym sposobem pozwalającym wdrapać się na szczyty rankingów Google i innych wyszukiwarek jest zdobywanie i umieszczanie linków na zewnętrznych stronach.
Istnieje wiele metod pozyskiwania linków, począwszy od tworzenia własnego zaplecza tematycznego, poprzez dodawanie wpisów w katalogach, skończywszy na publikowaniu artykułów sponsorowanych, jednak niezależnie od tego, którą z nich się stosuje, zawsze warto pamiętać o zasadach content marketingu. Koniec ze słabymi i pisanymi przez amatorów artykułami na 1000 znaków – czas na naprawdę dobre treści, pozwalające na pozyskanie wysokiej jakości linków.
Przeważająca większość działań SEO, chcąc nie chcąc, bazuje na publikacji treści. Zarówno tworzenie zaplecza i publikowanie artykułów sponsorowanych, jak i dodawanie wpisów w katalogach wymagają wszakże przygotowania treści, które powinny uwzględniać reguły content marketingu.
W strategii SEO warto zatem skupić się nie tylko na pozyskiwaniu linków z odpowiednimi anchorami, ale także na tym, żeby stworzyć treści interesujące dla odbiorców, o wysokiej wartości merytorycznej, emocjonalnej czy rozrywkowej. Zdobyty w ten sposób link, otoczony dobrymi tekstami, śmiesznymi animacjami czy wzruszającymi materiałami wideo, ma znacznie większą szansę na osiągnięcie popularności, a tym samym lepsze wypozycjonowanie strony aniżeli odnośnik wrzucony ot, tak, z myślą wyłącznie o robotach wyszukiwarek.
Dwie pieczenie na jednym ogniu
W dzisiejszym internecie trudno osiągnąć sukces bez umiejętnego połączenia działań SEO i content marketingowych. Oba te elementy wzajemnie się przenikają i uzupełniają, tworząc nierozłączną parę, która jednocześnie kreuje wizerunek, buduje lojalność użytkowników i sprzyja wyższej sprzedaży oraz podwyższa pozycje witryny w wynikach wyszukiwania. Podejmując działania SEO, należy zatem pamiętać o content marketingu, i na odwrót – tworząc dobre treści, powinno się uwzględniać potrzeby pozycjonowania.
Nawet najlepiej podlinkowany sklep może bowiem zaprzepaścić szanse na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, jeżeli publikuje niskiej jakości lub – co gorsza – skopiowane treści albo nie posiada oryginalnych opisów produktów. Działa to również w drugą stronę, a więc nawet sklep z najlepszą treścią nie jest w stanie przebić się na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, jeśli prowadzi do niego odpowiednia liczba należycie sprofilowanych linków.