Pozycjonowanie stron internetowych

Przed rozpoczęciem pozycjonowania strony internetowej przeprowadzany jest szczegółowy audyt SEO. Jest to całościowa analiza stanu witryny, mająca wyznaczyć cele dla optymalizacji SEO. Jet to po prostu lista rzeczy jakie należy zaimplementować aby poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.

Audyt SEO można podzielić na audyt on-site: analiza struktury witryny celem dopasowania jej do wszystkich podstawowych wymogów wyszukiwarki google oraz audyt off-site: analiza linków przychodzących (zewnętrznych) do strony. Wynik audytu ma kluczowe znaczenie dla ustalenia wstępnej strategii dla pozycjonowania i optymalizacji serwisu.

Optymalizacja SEO to nieodłączny element pozycjonowania witryn internetowych. Jest to zestaw działań mający za zadanie poprawę elementów widocznych na stronie: np optymalizacja treści jak i nie widocznych gołym okiem: poprawa znaczników meta title - tytułów poszczególnych podstron serwisu, dzięki którym wyszukiwarka może ocenić czego dotyczy treść na konkretnej podstronie, meta description - opisów poszczególnych podstron - jako rozwinięcie sekcji meta title (krótkie streszczenie zawartości podstrony, alt obrazków - opisów obrazków występujących na stronie, wgranie mapy strony w postaci XML do narzędzi dla webmasterów google (Google Search Console).

Optymalizacja poprawia również adresu URL na bardziej przyjazne (czytelne). Wszystkie wyżej wymienione działania to taki elementarz optymalizacji SEO - prawidłowa jego implementacja znacznie poprawia widoczność witryny i jest dobrym punktem wyjściowym do dalszych działań pozycjonerskich.

Link Building - proces będący składową pozycjonowania polegający na zdobywaniu linków/odnośników z innych stron do strony własnej/docelowej.
Tzw. Zdobywanie linków powinno odbywać się w sposób jak najbardziej naturalny z ogólnodostępnych źródeł np: katologi, blogi, fora, strony partnerskie, publikacje artykułów.
Link Building jest kluczowym działaniem w pozycjonowaniu ponieważ popularność witryny jest głównie oceniana na podstawie linków z innych źródeł.(im lepsze źródło tym moc takiego linka jest większa).

Jest to coś na zasadzie "głosowania". Witryna A daje odnośnik do witryny B poprawiając ranking witryny A. Im większy ranking (autorytet) ogólny witryny tym lepsze pozycje/widoczność uzyskuje witryna w wynikach wyszukiwania. Zadaniem pozycjonowania jest przygotowanie odpowiedniej strategii linkowania - dobór odpowiednich źródeł (z uwzględnieniem witryn konkurencyjnych), implementacja i indeksacja tych linków. Całe działanie jest dość złożone i czasochłonne ale kluczowe dla całego procesu pozycjonerskiego.

Pozycjonowanie Lokalne jest to specyficzna forma pozycjonowania skupiająca się na poprawie widoczności strony w określonym mieście. Zasady są podobne jak przy pozycjonowaniu nie lokalnym tyle, że cała optymalizacja witryny ukierunkowana jest na specyficzny obszar geograficzny poprzez odpowiednią optymalizację nagłówków i przede wszystkim na rozszerzonym wykorzystaniu Map Google za pomocą Google Moja Firma.

Strategia linkowania uwzględnia serwisy NAP (Name Adress Phone), czyli serwisy , z których google korzysta pomocniczo przy określeniu lokalizacji. W pozycjonowaniu lokalnym słowa kluczowe są często uproszczone, nakierowane na konkretną usługę + miasto. Czyli jest to strategia polegająca na tym aby: zgarniać ruch z map google i być jak najwyżej na zestaw fraz usługa + miasto. Wszystkie działania on-site, off-site oraz link building podporządkowane są jednej strategii. Działanie to najlepiej sprawdzić się dla małych firm usługowych i handlowych.