Generalnie cel wyszukiwarki to zwrócenie jak najbardziej trafnych wyników w korelacji do zapytania użytkownika.
Wyszukiwarka Google korzysta ze słowa kluczowego wpisanego w box, bierze pod uwagę lokalizację, ustawienia językowe do przedstawienia wyników. Im bardziej precyzyjne zapytanie tym bardziej precyzyjny wynik.
Aby wyniki wyszukiwania były najbardziej precyzyjne Google zbiera informację ze stron za pomocą tzw. robotów indeksujących, które „wędrują” po każdej stronie dostępnej i otwartej do indeksacji. Informacje przechowywane są w tzw. indeksie wyszukiwarki, który jest ogromnym zbiorem danych.
W momencie powstania zapytania Google przeszukuje swój indeks danych i na podstawie posiadanych informacji oraz aktualnych algorytmów oceniających przedstawia użytkownikowi wynik.
To w jakiej kolejności wyświetlana jest strona na listingu zależy od wielu czynników (generalnie od samej strony docelowej – jej jakości wykonania, treści, stopniu optymalizacji).