SEO to proces polegający na poprawie rankingu strony docelowej w wyszukiwarkach – docelowo do tzw. TOP 3 wyników.
Zwykle im wyżej strona znajduje się w rankingu tym bardziej jest widoczna, więcej użytkowników ją odwiedza. Działa to dalej na zwiększenie liczby ewentualnych zapytań lub sprzedaży.
W SEO używa się wielu technik do „zoptymalizowania” strony: analizy jej struktury, celów, wykonania, docelowych słów kluczowych, ogólnej strategii przechodząc do optymalizacji właściwej, zdobywania linków prowadzących, marketingu treści i analizy.